Открытое письмо в России.
Художественные открытки конца XIX - начала XX века

В 1871 г. в России был узаконен новый вид почтовых отправлений – открытые письма. Следующие два десятилетия их выпуск был государственной монополией. На одной стороне открыток – адресной – не разрешалось писать ничего, кроме адреса; в противном случае, согласно почтовым правилам, открытые письма по назначению не отправлялись. Другая сторона была отведена под место для письма.

В 1894 г. право на выпуск бланков открытых писем получили частные лица, и вскоре свет увидели первые русские иллюстрированные открытки. При этом одна сторона бланка по‑прежнему отводилась исключительно для адреса, марки и почтовых отметок. Изображения могли быть напечатаны только на другой стороне, и поэтому для текста на ней теперь оставалось мало места. Нередко сообщение приходилось размещать прямо на изображении, но иногда при оформлении открытки предусматривалось специальное пространство для размещения текста.

Уже в конце XIX в. наряду с документальными открытками, у которых в основе изображения находился фотографический снимок, появились и художественные открытки. Некоторые из них репродуцировали уже существовавшие произведения искусства, а некоторые воспроизводили работы, специально созданные для тиражирования на открытке.

Существенное изменение облик открытого письма претерпел только в 1904 г. На адресной стороне появилась разделительная полоса; правая часть бланка предназначалась для адреса, левая часть – для письменного послания. Изображение с этого момента смогло полностью занять другую сторону открытки.

Открытка развивалась в России в период подлинного расцвета графики малых форм, когда театральные программки и пригласительные билеты, книжные и журнальные иллюстрации создавали выдающиеся художники. Их работа над адресной стороной открытых писем – это еще одна грань искусства Серебряного века. Одаренные мастера, обыгрывая предъявляемые к ее оформлению требования, превращали адресную сторону в произведение графического искусства: таковы рисунки Ивана Яковлевича Билибина, Сергея Васильевича Чехонина, Мстислава Валериановича Добужинского и других авторов.

В 1898 г. в Санкт‑Петербурге свою долголетнюю деятельность по изданию открытых писем начала Община святой Евгении, которая за следующие два десятилетия выпустила более 6000 наименований открыток. Участие талантливых художников из круга «Мира искусства» в работе над оригиналами, тщательный отбор репродуцируемых произведений, разнообразие тем, постоянное внимание к качеству печати – благодаря всему этому открытки Общины святой Евгении по праву считаются одними из лучших. Существует более 15 вариантов оформления адресной стороны открыток этого издательства; самый известный, использовавшийся в течение десяти лет, с 1904 по 1914 г., был разработан Евгением Евгеньевичем Лансере.

В 1904‑1906 гг. Попечительский комитет Общины святой Евгении издавал журнал «Открытое письмо». Он имел подзаголовок «Иллюстрированная хроника открыток», и его целью была пропаганда «высокохудожественных открыток». На страницах первого в России специализированного издания об открытках появлялись публикации по их истории и рассказы о художниках – авторах открыток, давались советы собирателям. Были также выпущены два «Альбома автографов и авторисунков» – новогодний и пасхальный. В качестве приложения к периодическому изданию подписчики получили около 20 открыток, в том числе две – по рисункам редактора журнала, художника Федора Густавовича Беренштама.

Наряду с Общиной святой Евгении выпуском открытых писем занимались и другие издатели. В том же 1898 г. серию открыток с петербургскими видами по акварелям Николая Николаевича Каразина выпустил петербургский купец Отто Францевич Кирхнер, владелец фабрики конторских книг. В 1901 г. столичный антиквар Альфонс Францевич Фельтен, торговец эстампами, издал открытые письма, на которых в технике офорта, нечасто используемой для открыток, были воспроизведены рисунки популярного тогда автора – Сергея Сергеевича Соломко.

В ряде случаев издание открытых писем преследовало благотворительные цели. Открытки печатались в пользу целого ряда обществ, оказывавших помощь неимущим или же учащимся различных учебных заведений. К примеру, у Любанского общества вспомоществования бедным годовая выручка от продажи открыток оказалась сопоставимой с общей суммой членских взносов. В планах организации было выпустить после 1915 г. до десяти серий открыток, каждая по десять тысяч экземпляров¹. Оформление адресной стороны для открыток Общества выполнил Георгий Иванович Нарбут.

Многие открытки начала XX в. представляли собой репродукции картин – музейных полотен или же современных работ. Например, киевское издательство «Рассвет» приобрело исключительное право на издание картин и сепий известного художника, академика Вильгельма Александровича Котарбинского. Императорское женское патриотическое общество, выпустив в 1902‑1903 гг. серии открыток, посвященные Эрмитажу и Русскому Музею, поясняло, что наряду с благотворительной задачей это издание стремится познакомить с произведениями искусства широкую публику². Открытки издавали и сами живописцы (существовало «Издание художников А. В. Маковского и А. И. Лажечникова»), и музеи. Так, в 1910‑1917 гг. сотни открыток выпустил Русский музей императора Александра III: они, наряду с репродукциями и дешевыми иллюстрированными каталогами, приносили музею доход и позволяли ему вести «издательскую деятельность чисто научного и художественного характера»³. У первых открыток Русского музея адресная сторона была оформлена Иосифом Адольфовичем Шарлеманем, затем использовался рисунок Г. И. Нарбута.

Выпуском многоцветных открытых писем, воспроизводящих картины русских и зарубежных мастеров, а также рисунки, созданные специально для открыток, занимались многие фирмы. Основателем издательства «Ришар» был петербургский купец немецкого происхождения Рихард Рихардович Лютерман‑младший. В 1890‑х гг. он владел в Санкт‑Петербурге складом и мастерской искусственных цветов, зелени и принадлежностей для них, а в 1900‑х гг. содержал еще и склад бумажных товаров, ставший затем магазином канцелярских принадлежностей. К изданию открытых писем Лютерман обратился, предположительно, в конце 1890‑х гг. Цветные художественные открытки фирмы «Ришар» стали появляться не позднее 1906 г.; печатались они чаще всего в типографии Товарищества «Р. Голике и А. Вильборг». История издательства завершилась в годы Первой мировой войны, когда Лютерман, как германский подданный, был выслан из России.

Рижская фирма «Ленц и Рудольф» («Lenz & Rudolff») была основана в 1900 г. Она не только вела книготорговую деятельность, представляя в Российской империи ряд немецких издательств, но также занималась изданием открыток – цветных художественных и черно‑белых видовых.

В 1908‑1913 гг. в Париже действовало товарищество «Илья Лапинá и компания», затем эта фирма стала называться «Илья Лапинá» – так на французский манер изменил свою фамилию уроженец Гродно Илья Соломонович Лапин. Он жил во французской столице уже в последние годы XIX в., а в 1900 г. на Всемирной Парижской выставке был участником русского отдела, экспонируя образцы печати с акварелей и рисунков. Среди продукции его издательства – альбомы (к 100‑летию Отечественной войны 1812 г., к 300‑летию Дома Романовых и другие), репродукции и открытки. В 1914 г. печатник и издатель стал кавалером французского ордена Почетного легиона за заслуги в области французской промышленности и искусства.

Карл‑Густав Гранберг с середины 1880‑х гг. работал в шведской столице в издательской фирме, которая к 1896 г. перешла в его владение. Возникло Акционерное общество Гранберга в Стокгольме, выпускавшее цветные открытки – видовые, художественные и сувенирные. Вплоть до начала Первой мировой войны оно много работало по заказам русских издателей; сам Гранберг неоднократно посещал Россию и, расширяя производство, увеличивал выпуск открыток для нашей страны. С кончиной Гранберга в 1923 г. фирма прекратила свое существование.

С началом Первой Мировой войны сюжеты открытых писем изменились; в частности, широкое распространение получили карикатурные открытки – они высмеивали противников России в войне. Возникли также и новые издательства. Открытки стали выпускать комитеты по оказанию помощи воинам и их семьям, беженцам и всем пострадавшим.

Одно из старейших благотворительных учреждений, Императорское человеколюбивое общество, образовало особый фонд для содержания лазаретов и убежищ. В него поступили доходы и от однодневного кружечного сбора, устроенного 15 октября 1914 г. «путем продажи открытого письма патриотического содержания»⁴ по рисунку Д. Шарапова: итог сбора равнялся 31.830 руб. 11 коп. ⁵. Открытки Управления по делам мелкого кредита повторяли известную плакатную серию, посвященную 5 ½ % военному займу.

В условиях патриотического подъема военных лет возрос интерес к истории отечественной культуры, и это тоже нашло отражение в русской открытке. В 1915 г. было основано «Общество возрождения художественной Руси», которое ставило «целью распространение в русском народе широкого знакомства с древним русским творчеством во всех его проявлениях и дальнейшее преемственное его развитие в применении к современным условиям»⁶. Издание открытых писем называлось среди лучших способов «внедрять в сознание среднего обывателя художественные древние русские образцы»⁷.

Несомненное внимание к истокам национального искусства заметно в выразительных работах Дмитрия Стахиевича Моора, чьи иллюстрации к сказке Алексея Михайловича Ремизова, опубликованные в 1917 г. в альманахе «Творчество», были одновременно выпущены как открытки. Обращением к старине, к традициям иконописи и книжной миниатюры навеяны и образы, которые создал Борис Васильевич Зворыкин в серии открыток, изданной в 1916 г. в Москве Алексеем Федоровичем Постновым.

За четверть века своего бытования художественные открытки заняли прочное место в повседневной жизни дореволюционной России. Продавали их и поштучно, и сериями (в этом случае можно было рассчитывать на скидку). Дешевые открытки стоили 1 коп., открытки более высокого качества – 5‑10 коп. Для тех, кто их производил или торговал ими, открытые письма были приносящим выгоду товаром. «Если Вы до сего времени не практиковали в своем магазине продажи художественных открытых писем, то не упустите настоящего благоприятного момента для использования этой отрасли оборота. Она, потребовав от Вас минимума затрат и риска, с избытком оправдает их именно в настоящее время, весьма благоприятное для продажи открыток»⁸, – говорилось в рекламе одного из издательств в 1916 г.

С конца XIX в. открытки превратились в объект собирательства; коллекционеры давали, к примеру, такие объявления: «Обменивается раскрашенными открытками. Высылает в обмен на влюбленные парочки какие угодно и виды Урала и Перми»⁹. Две тематические коллекции, складывавшиеся на протяжении первых трех десятилетий XX в. и принадлежавшие И. Н. Чуракову и Н. И. Алексееву, продолжают сохраняться в Российской национальной библиотеке (РНБ). Вместе с так называемым «внеколлекционным собранием» они образуют значительный фонд открытых писем Отдела эстампов РНБ, который позволяет подробно проследить всю историю развития открытки – от скромных маркированных бланков до многокрасочных произведений печати.

 

А. В. Ярцева